Políticas de produto internacionais

EENI- Escola Superior de Negócios Internacionais

Conteúdo programático da unidade curricular - Políticas de produto internacionais. Modificações e adaptações dos produtos:

Esta unidade compõe-se de dois temas:

1- Estratégias internacionais de produto.

  1. O produto nos mercados internacionais
  2. Estratégias de produto
  3. Modificações e adaptações do produto
  4. Normalização, adaptação e diversificação de produtos
  5. Produtos estandardizados globais
  6. Produtos adaptados localmente
  7. Marca e produto
  8. Política do produto e e-business
  9. E-produto (do produto tradicional ao digital)
  10. Agregação de valor digital
  11. Análise estratégica
  12. Portfólio de produtos
  13. Matriz BCG e McKinsey
  14. Curva da experiência
  15. Casos de estudo:
      - Grupo Campofrío
      - Adaptação de um produto agroalimentar ao mercado sul-americano
      - Adaptação de azulejos a diferentes mercados
      - NIKE.
      - Grupo PORTUCEL SOPORCEL
      - A rede brasileira de restaurantes Giraffas

2- A qualidade desde o ponto de vista do marketing internacional.

  1. A qualidade e o marketing internacional
  2. Normas e certificações
  3. Marcado CE
A unidade curricular "Políticas de produto" estuda-se:
  1. Mestrado Profissional em Negócios Internacionais
  2. Mestrado em Comércio e Marketing Internacional
  3. Pós-Graduação em Marketing Internacional à distancia
  4. Curso de Global Marketing

Idioma de estudo: Pt ou Es Políticas de Producto En Product Policy Fr Politiques du produit.

Créditos da unidade curricular "As políticas de produto internacionais": 2 ECTS.

Área de conhecimento: Marketing internacional.

Objetivos da unidade curricular - As políticas de produto internacionais:

  1. Saber desenvolver as estratégias de produto para os mercados internacionais
  2. Entender a importância da necessidade da adaptação do produto aos diferentes mercados e culturas internacionais
  3. Saber como agregar valor ao produto tradicional com serviços de valor acrescentado digitais

Exemplo da unidade curricular - políticas de produto internacionais:
Políticas de produto internacionais

Descrição da unidade curricular - políticas de produto internacionais:

O primeiro que a empresa exportadora deveria verificar é se o seu produto é exportável. Nem sempre um produto que é um sucesso num mercado também vai ser em outro. Mesmo com a globalização, cada mercado é diferente. O resultado das pesquisas de mercado nos dará a resposta a essa pergunta.

Por outro lado, devemos analisar quais adaptações ou modificações possíveis deverão ser feitas nos produtos para os diferentes mercados. Voltamos a nos defrontar com a mesma pergunta:

Existe um produto global? Ou deveremos "ajustá-lo" a cada mercado?

Observamos dois tipos de erros dos responsáveis das empresas relacionados com o produto e a exportação.

  1. O primeiro e principal é crer que o que é bom para o mercado nacional será também para os mercados internacionais.
  2. O outro é não levar em conta as opiniões da rede de distribuição (importadores, filiais, etc.) quanto ao produto.

Conquanto Al Ries & Jack Trout, ponham em dúvida no seu livro (As 22 CONSAGRADAS LEIS DO marketing) de forma muito criativa, existe pouca resistência a ideia de que a qualidade do produto é fundamental para a conquista dos mercados externos.

É certamente pouco discutível que diante do mercado global e do aumento da concorrência a melhor arma será a qualidade, não só do produto mas do conjunto daquilo que conhece-se como empresa. A Qualidade significa sobrevivência e crescimento.

A qualidade será o fator que vai permitir assegurar a fidelidade do cliente. Do ponto de vista da exportação a qualidade é um conceito muito mais abrangente do que simplesmente o produto: a relação qualidade/preço, a perceção do usuário (aqui entra o conceito de Al Ries & Jack Trout), a rede de vendas, as instalações, a manutenção, os prazos de entrega, a logística, os embalagens, a manualização, etc.

Em conclusão uma excelente qualidade de serviço.

MODIFICAÇÕES DO PRODUTO

Por outro lado podemos considerar que existem três tipos de produtos:

A) Locais
b) Internacionais / Regionais
c) Globais.

Produtos globais.

São produtos concebidos e projetados para atender necessidades globais, não simplesmente locais. Geralmente estão associados a marcas mundialmente conhecidas. São os exportadores que devem criar as marcas mundiais que vão lhes permitir também a introdução posterior de novos produtos. Quando a empresa globaliza suas atividades deve contar com produtos globais, pois as despesas de pesquisa e desenvolvimento vão incidir sobre todos os mercados onde atuar, podendo assim melhorar sua posição diante da concorrência até mesmo no mercado doméstico.

Adaptação produto

Entender a importância de agregar valor ao produto tradicional com serviços digitais de valor agregado e o conceito de "pervasive computing".



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