Pesquisas de mercados internacionais (Doutoramento, Mestrado)

Escola de Negócios EENI & Universidade HA



Conteúdo programático da unidade curricular - Pesquisas de mercados internacionais. Análise PEST:

  1. Introdução as pesquisas de mercados internacionais
  2. A pesquisa de mercado internacional
  3. O quê exportar?
  4. Para onde exportar?
  5. Como exportar?
  6. Os métodos de realização de uma pesquisa de mercado internacional
  7. Análise quantitativa
  8. Os métodos qualitativos
  9. Análise PEST (Político-Legal, económico, sociocultural, tecnológico)
  10. Exemplos de pesquisa de um mercado internacional
  11. Casos de estudo:
    1. Análise de pesquisas de mercados internacionais
    2. Análise de um mercado usando a ferramenta de acesso aos mercados (MADB) da União Europeia
    3. Rentabilidade do mercado
    4. Potencial de vendas nos mercados exteriores
    5. Empresa Marcopolo (Brasil)

Inclui a ferramenta de acesso aos mercados:
Acesso ao mercado (Mestrado Comércio Exterior)

Os objetivos da unidade curricular «As pesquisas de mercados internacionais» são os seguintes:

  1. Entender a importância das pesquisas de mercados internacionais nas estratégias de internacionalização
  2. Saber analisar uma pesquisa de mercado internacional
  3. Saber utilizar a análise PEST (Político, Económico, Social e Tecnológico)

A unidade curricular «As pesquisas de mercados internacionais» estuda-se nos seguintes programas de ensino superior à distância (EAD) da EENI Business School & HA University:
  1. Mestrados: Negócios Internacionais, Comércio e Marketing Internacional
  2. Doutoramento em Comércio Exterior
  3. Curso de especialização em Marketing Internacional
  4. Curso de Marketing

Estudante Mestrado / Doutoramento em Negócios Internacionais

Língua de estudo: Ensino superior à distância em Português ou Mestrado negócios comércio EAD em Espanhol Estudios de mercado Estudar mestrado comércio exterior em Inglês Market Research Estudar mestrado negócios internacionais em Francês Études de marché.

  1. Créditos da unidade curricular «As pesquisas de mercados internacionais»: 2 ECTS.
  2. Duração estimada: 2 semanas

Área de conhecimento: Marketing internacional.

Exemplo da unidade curricular online - As pesquisas de mercados internacionais
pesquisa de mercados internacionais





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Descrição da unidade curricular (EAD) - As pesquisas de mercados internacionais:

O primeiro passo de uma empresa que deseja exportar os seus produtos é avaliar as possibilidades da sua comercialização nos mercados externos. Para isso, tem que levar em conta que são mais de 200 países potenciais procurando exportar, o que implica analisar um fantástico volume de informações.

O desconhecimento desses mercados exteriores obriga a ter o máximo de informações possíveis, a fim de reduzir a perceção do risco da atividade exportadora. Sem dúvida, muitos executivos têm preferências pessoais que, correta ou incorretamente, podem reduzir substancialmente os possíveis países de destino.

O principal inconveniente em escolher os países pelas preferências pessoais ou pelo sentimentalismo é que existem muitas possibilidades de equívoco, o que pode levar a um fracasso da empresa se não seleciona os mercados mais promissores para o seu produto. Para evitar essa probabilidade de erro, a pesquisa dos mercados deve fazer parte integral do processo de exportação.

Toda empresa que pretenda exportar deve estruturar um sistema de informação (SI) que possa organizar e canalizar as informações constantemente geradas pelo Departamento de exportação.

População Africana (Mestrado à distância)

Estas informações devem estar prontamente à disposição de todas as pessoas da empresa envolvidas com a tomada de decisões estratégicas. Tal sistema de informações basicamente deverá:

  1. Reunir
  2. Analisar
  3. Classificar
  4. Armazenar
  5. Recuperar
  6. Registrar

Acesso ao mercado (Mestrado Comércio Exterior)

A Análise PEST é um modelo de análise da envolvente externa macro-ambiental da organização:

  1. Político-Legal: estabilidade governativa, legislação, regulamentação, mercados, legislação laboral...
  2. Económica: evolução do produto, inflação, desemprego, níveis salariais, custo da energia...
  3. Sociocultural: hábitos de consumo, tendências demográficas, estilos de vida, o sistema educativo...
  4. Tecnológica: transferência de tecnologia, os investimentos públicos e privados em I+D...

Todas as informações produzidas pelo departamento de exportação coletadas por meio das pesquisas de mercado, visitas, viagens, feiras internacionais, Internet, revistas, seminários, etc. A boa organização das informações deve visar a disponibilidade, quando necessária, de todas as que forem úteis para o propósito da empresa e deve coincidir com os objetivos principais que é desejado alcançar.

A Base de dados de acesso ao mercado é uma ferramenta de informação elaborada pela Comissão Europeia cujo objetivo é reduzir no possível as barreiras técnicas aos que enfrentam-se os exportadores europeus de produtos e serviços. Este instrumento proporciona informação sistemática das barreiras primeiramente dos países terceiros.

Marcopolo Brasil (Mestrado EAD)

Curso: Corredor Africano do norte



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