Unidade curricular - «Marketing internacional III (promoção internacional, Feiras, marca país, segmentação de mercados, marca e posicionamento)» (9 ECTS) - Bachelor of Science em Comércio Internacional (quarto semestre).
Programa da unidade: a promoção internacional.
1- A promoção internacional.
Introdução à política de promoção internacional
As estratégias de promoção local, regional e mundial
A estratégia de promoção internacional e os novos mercados de exportação
A promoção internacional direta e indireta
O MIX de promoção internacional
A campanha de promoção internacional
Advertising e publicidade
As relações públicas
Caso de estudo
A importância das Feiras internacionais no processo de internacionalização
Os objetivos de participação nas Feiras internacionais
A preparação e a organização das Feiras internacionais
As viagens de negócios internacionais e o marketing internacional
2- A influência da imagem país.
O conceito da marca país
A influência da imagem país no marketing internacional
A marca país como uma vantagem competitiva
A estratégia de internacionalização e a «marca país»
Os índices internacionais da marca país
As agências de qualificação
Caso de estudo
3- A e-Promoção.
Os conceitos chave da e-promoção
A WEB 2.0
A promoção digital eficaz
O posicionamento nos motores de pesquisa
As redes sociais e a promoção internacional
Os modelos de negócios da empresa 2.0
Os objetivos do tema «A promoção internacional»:
Saber projetar e implementar as estratégias de promoção internacional
mais adaptadas para cada mercado
Compreender a importância da marca «imagem país» e saber como utilizá-la nas estratégias de internacionalização
Compreender a importância das Feiras internacionais
Saber planificar corretamente as viagens internacionais
Compreender os conceitos da nova e-promoção
digital
Avaliar a importância das redes sociais no marketing internacional
Programa da unidade: a segmentação, a marca e o posicionamento.
1- A segmentação dos mercados internacionais:
A importância da segmentação dos mercados internacionais
Os critérios de segmentação dos mercados
As etapas de uma segmentação mundial
Os nichos de mercado
As estratégias de segmentação de mercados: concentrado, diferençado, especialização de mercadorias, especialização de mercado e cobertura total de mercado
Caso de estudo:
A estratégia de segmentação internacional do grupo Volkswagen
A estratégia de Matsushita e Unilever
O relatório VALS
2- A estratégia da marca mundial.
A importância da marca na estratégia de internacionalização
As estratégias da marca nos mercados exteriores
As marcas globais, regionais e locais
Como construir uma marca internacional
O valor de uma marca
Caso de estudo:
As principais marcas mundiais
A estratégia da marca das empresas Wrigley, ACER, o grupo Gucci e Mitsubishi
3- O posicionamento nos mercados internacionais.
Introdução ao posicionamento internacional
As estratégias e as etapas do posicionamento internacional
O posicionamento internacional da marca
Caso de estudo:
O posicionamento de novos produtos no mercado australiano
O caso de Ford Motor e United Biscuits
Os objetivos do tema «A segmentação, a marca e o posicionamento internacional»:
Compreender a importância da segmentação internacional
Conhecer os critérios para aplicar uma política da marca mundial o adaptada aos mercados, assim como gerenciar a marca nos mercados internacionais
Saber que critérios aplicar para posicionar uma marca nos mercados internacionais
As unidades curriculares do quarto semestre do Bachelor of Science (Licenciatura) em Comércio Internacional.
ECTS: Sistema Europeu de Transferência e Acumulação de Créditos.
Exemplos: Marketing internacional III (promoção internacional, feiras, marca país, segmentação dos mercados, a marca e o posicionamento) (Bachelor of Science em Comércio Internacional à distância, quarto semestre).
Língua da unidade curricular «Marketing internacional III» do Bachelor of Science (Licenciatura) em Comércio Internacional ministrado pela EENI Global Business School (quarto semestre):
ou
EENI
EENI EENI.
(c) EENI Global Business School (1995-2023)
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