Marketing internacional III (Bachelor of Science)

Escola de Negócios EENI & Universidade HA


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Marketing internacional III (Bachelor of Science em Comércio Internacional à distância)

Bachelor of Science em Comrcio Internacional (Solicitao de informao)

Unidade curricular - «Marketing internacional III (promoção internacional, Feiras, marca país, segmentação de mercados,  marca e posicionamento)» (9 ECTS) - Bachelor of Science em Comércio Internacional (quarto semestre)

Programa do tema: a promoção internacional.

1- A promoção internacional

  1. Introdução à política de promoção internacional
  2. As estratégias de promoção local, regional e mundial
  3. A estratégia de promoção internacional e os novos mercados de exportação
  4. A promoção internacional direta e indireta
  5. O MIX de promoção internacional
  6. A campanha de promoção internacional
  7. Advertising e publicidade
  8. As relações públicas
  9. Caso de estudo
  10. A importância das Feiras internacionais no processo de internacionalização
  11. Os objetivos da participação nas Feiras internacionais
  12. A preparação e a organização das Feiras internacionais
  13. As viagens de negócios internacionais e o marketing internacional

2- A influência da imagem país

  1. O conceito da marca país
  2. A influência da imagem país no marketing internacional
  3. A marca país como uma vantagem competitiva
  4. A estratégia de internacionalização e a «marca país»
  5. Os índices internacionais da marca país
  6. As agências de qualificação
  7. Caso de estudo

3- A e-Promoção

  1. Os conceitos chave da e-promoção
  2. A WEB 2.0
  3. A promoção digital eficaz
  4. O posicionamento nos motores de pesquisa
  5. As redes sociais e a promoção internacional.
  6. Os modelos de negócios da empresa 2.0

Os objetivos do tema «A promoção internacional»:

  1. Saber projetar e implementar as estratégias de promoção internacionais mais adaptadas para cada mercado
  2. Entender a importância da marca «imagem país» e saber como utilizá-la nas estratégias de internacionalização
  3. Entender a importância das Feiras internacionais
  4. Saber planificar corretamente as viagens internacionais
  5. Entender os conceitos da nova e-promoção digital
  6. Avaliar a importância das redes sociais no marketing internacional

Programa do tema: a segmentação, a marca e o posicionamento

1- A segmentação dos mercados internacionais:

  1. A importância da segmentação dos mercados internacionais
  2. Os critérios de segmentação dos mercados
  3. As etapas de uma segmentação mundial
  4. Os nichos de mercado
  5. As estratégias de segmentação de mercados: concentrado, diferençado, especialização de produtos, especialização do mercado e cobertura total do mercado
  6. Caso de estudo:
    1. A estratégia de segmentação internacional do grupo Volkswagen
    2. A estratégia de Matsushita e Unilever
    3. O relatório VALS

2- A estratégia da marca mundial

  1. A importância da marca na estratégia de internacionalização
  2. As estratégias da marca nos mercados exteriores
  3. As marcas globais, regionais e locais
  4. Como construir uma marca internacional
  5. O valor de uma marca
  6. Caso de estudo:
    1. As principais marcas mundiais
    2. A estratégia da marca das empresas Wrigley, ACER, o grupo Gucci e Mitsubishi

3- O posicionamento nos mercados internacionais

  1. Introdução ao posicionamento internacional
  2. As estratégias e as etapas do posicionamento internacional
  3. O posicionamento internacional da marca
  4. Caso de estudo:
    1. O posicionamento de novos produtos no mercado australiano
    2. O caso de Ford Motor e United Biscuits

Os objetivos do tema «A segmentação, a marca e o posicionamento internacional»:

  1. Entender a importância da segmentação internacional
  2. Conhecer os critérios para aplicar uma política da marca mundial o adaptada aos mercados, assim como gerenciar a marca nos mercados internacionais
  3. Saber que critérios aplicar para posicionar uma marca nos mercados internacionais

As unidades curriculares do quarto semestre do Bachelor of Science (Licenciatura) em Comércio Internacional

Marketing internacional (Licenciatura comercio, L2-4)

ECTS: Sistema Europeu de Transferência e Acumulação de Créditos

Exemplos: Marketing internacional III (promoção internacional, feiras, marca país, segmentação dos mercados, a marca e o posicionamento) (Bachelor of Science em Comércio Internacional à distância, quarto semestre)

Marca País

Posicionamento nos mercados internacionais

Azaléia Promoção internacional

Segmentação, marca, posicionamento internacional

Promoção internacional

Hering Brasil (Mestrado EAD)

Língua da unidade curricular «Marketing internacional III» do Bachelor of Science (Licenciatura) em Comércio Internacional ministrado pela EENI Business School & HA Independent University (quarto semestre): Ensino superior a distância em Português  ou Mestrado negócios comércio EAD em Espanhol Bachelor of Science en Comercio Internacional Cursos à distância EaD em Francês Bachelor of Science en commerce international Estudar mestrado comércio exterior em Inglês Bachelor of Science in International Trade



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