Unidade curricular - «Marketing internacional I (pesquisas de mercados internacionais, departamento de exportação)» (4 ECTS) - Bachelor of Science em Comércio Internacional (terceiro semestre).
Programa da unidade: o Marketing Internacional.
Introdução ao marketing internacional
Os conceitos chave do marketing internacional
O marketing mix internacional (promoção, distribuição, preço, produto)
O plano de marketing internacional
Da empresa local para à empresa mundial
O plano de exportação das empresas exportadoras
Caso de estudo
Os objetivos do tema «O marketing internacional»:
Conhecer os fundamentos e compreender a importância do marketing
internacional
Saber como projetar um plano de marketing internacional
Compreender as implicações da visão «pensar globalmente, agir localmente»
na estratégia de internacionalização
Nota: o tema «O marketing internacional» é unicamente
uma introdução, o estudante terá uma visão real do marketing
internacional, após de estudar as seguintes unidades:
Introdução as pesquisas dos mercados internacionais
O preço de exportação
A promoção e a distribuição internacional
As estratégias do produto
A segmentação, a marca e o posicionamento
Programa da unidade: a pesquisa de mercado.
As pesquisas de mercados internacionais
Que exportar?
Como exportar?
Onde exportar?
Os métodos de realização de uma pesquisa de mercado
Análise quantitativa
Os métodos qualitativos
Análise PEST (fatores políticos, económicos, sociais e tecnológicos)
Exemplos de pesquisas de mercados internacionais
Caso de estudo:
Análise de uma pesquisa de mercado
A rentabilidade do mercado
O potencial de venda nos mercados exteriores
Análise de um mercado com a ferramenta de acesso ao mercado (MADB) da UE
Os objetivos do tema «A pesquisa de mercado»:
Compreender a importância das pesquisas de mercados nas estratégias de comércio internacional
Saber analisar uma pesquisa de mercado internacional
Saber usar a análise PEST (político, económico, social e tecnológico)
Inclui a ferramenta de acesso ao mercado:
Programa da unidade: o departamento de exportação.
O departamento exportação
A organização de um departamento de exportação
As funções e a estrutura de um departamento de exportação
Os recursos humanos necessários
O diretor de exportação
A secretaria do departamento de comércio internacional
As estratégias de negociação e a venda internacional
Caso de estudo
Os objetivos do tema «O departamento de exportação»:
Compreender o funcionamento e a organização de um departamento de exportação
Saber dimensionar o departamento de exportação necessário
Definir os perfis necessários do departamento exportação
As unidades curriculares do terceiro semestre do Bachelor of Science (Licenciatura) em Comércio Internacional.
ECTS: Sistema Europeu de Transferência e Acumulação de Créditos.
Exemplos: Marketing internacional I
Língua da unidade curricular «Marketing internacional I» do Bachelor of Science (Licenciatura) em Comércio Internacional ministrado pela EENI Global Business School (terceiro semestre):
ou
EENI
EENI EENI.
(c) EENI Global Business School (1995-2023)
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