Marketing internacional II (produto de exportação, preços de exportação, distribuição internacional) (Bachelor of Science em Comércio Internacional à distância online)
Unidade curricular - «Marketing internacional II (produto de exportação, preços de exportação)» (8 ECTS) - Bachelor of Science em Comércio Internacional (quarto semestre).
Programa da unidade: as políticas de produto (serviço) de exportação.
1) As políticas de produto (serviço) de exportação.
O produto (serviço) nos mercados internacionais
As estratégias de produto e o marketing internacional
A normalização, a adaptação e a diversificação dos produtos
As modificações e as adaptações do produto (serviço) aos mercados internacionais
Os produtos adaptados localmente
Os produtos padronizados globais
A marca e o produto (serviço)
Análise estratégico aplicada à estratégia do produto de exportação
O portfólio de negócios
A matriz BCG e a matriz McKinsey
A curva da experiencia
A política de produto (serviço) e o e-business
E-produto (dos produtos tradicionais aos produtos digitais)
Agregação de valor digital
Caso de estudo
A qualidade e o marketing internacional
Normas e certificações
Os objetivos do tema «O produto nos mercados internacionais»:
Saber como gerenciar e projetar as políticas de produto (serviço) nos mercados internacionais
Compreender a importância da adaptação do produto (serviço) nos diferentes mercados internacionais e culturas
Saber como agregar valor ao produto tradicional com serviços de valor acrescentado digitais
Programa da unidade: o preço de exportação.
A política de preços internacionais
O cálculo dos preços de exportação
Os preços internacionais e os Incoterms® 2020
O ciclo de vida de um produto e a política de preços
Análise dos preços da competição
As opções sobre preços a disposição do exportador
As estratégias de preços internacionais
A política de preço internacional e o plano de marketing internacional
O e-business e a política de preços
Caso de estudo:
Os preços dos produtos e serviços comerciados na Ásia
A política de preços e a inflação
Os objetivos
do tema «Os preços de exportação»:
Compreender a importância de uma boa estratégia de preços internacionais
Saber projetar uma estratégia de preços internacionais e a sua repercussão não plano de marketing
internacional
Saber calcular os preços de exportação para diferentes mercados
Programa da unidade: a distribuição internacional.
1-
A distribuição internacional.
A política de distribuição nos mercados internacionais
A exportação indireta
A exportação associada
Os consórcios de exportação
O consultor de exportação
As empresas de Trading
A agregação de valor à rede de distribuição internacional
Caso de estudo:
A Corporação Mitsubishi
As Sogo Shoshas e as Chaebols
Sanofi-Aventis
Toshiba
A «Terceira Itália»
A distribuição internacional e o e-business
2-
A exportação direta.
O pessoal próprio da empresa
Os importadores e os distribuidores
O representante internacional
As empresas mistas (joint-ventures)
A filial (subsidiária) de venda e de produção
Licencias e franquias internacionais
Outras formas de internacionalização
Caso de estudo:
As redes de distribuição internacionais e as economias centralizadas
A aliança Renault-Nissan
Sumitomo
Rolls-Royce
7-Eleven
Mango
Itochu
3- A gestão da rede de distribuição:
Os critérios de seleção do distribuidor / representante
O perfil do distribuidor / representante
O contrato de distribuição internacional
Os métodos de pesquisa de distribuidores
O controlo do distribuidor / representante
A venda nas grandes superfícies
Caso de estudo.
Um agente exclusivo para dos mercados
Electrolux na Índia
As redes «Grises»
Itochu
Os objetivos do tema «A distribuição internacional»:
Compreender as diferentes estratégias de distribuição internacional
Saber selecionar a estratégia de exportação direta mais apropriada para cada mercado
Compreender a importância de uma boa gestão da rede de distribuição internacional
Conhecer as tendências da distribuição internacional
As unidades curriculares do quarto semestre do Bachelor of Science (Licenciatura) em Comércio Internacional.
ECTS: Sistema Europeu de Transferência e Acumulação de Créditos.
Exemplos: Marketing internacional II (produto de exportação, preços de exportação, distribuição internacional) (Bachelor of Science em Comércio Internacional à distância, quarto semestre).
Língua da unidade curricular «Marketing internacional II (produto de exportação, preços de exportação, distribuição internacional)» do Bachelor of Science (Licenciatura) em Comércio Internacional ministrado pela EENI Global Business School (quarto semestre):
ou
EENI
EENI EENI.
(c) EENI Global Business School (1995-2023)
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