Marketing baseado na fé (Religião e negócios)

Estratégia de marketing que conecta uma marca a valores e princípios religiosos

religiões e negócios Internacionais (IA)
Religiões e negócios globais - diversidade religiosa

O marketing baseado na fé é uma estratégia que conecta uma marca a valores, crenças e princípios religiosos ou espirituais para construir confiança, lealdade e uma conexão emocional com seu público. Essa abordagem é comum entre organizações religiosas, empresas com valores cristãos, muçulmanos, hindus, judaicos ou outros, e marcas que buscam se conectar com comunidades específicas.

Marketing global: preços de exportação, distribuição, promoção, IA
Marketing Global

O Marketing internacional baseado na fé é complexo de implementar, pois pode ser excelente para um segmento religioso, mas prejudicial para outro. Portanto, as empresas devem ser muito sutis em sua estratégia de marketing religioso. Somente uma compreensão profunda dos princípios éticos emanados das religiões permitirá que evitem potenciais conflitos inter-religiosos. Lembre-se: “Unidade global na diversidade local”.

As marcas se alinham a valores religiosos para construir fidelidade. Por exemplo, o ethos cristão da Chick-fil-A ressoa entre os consumidores americanos, com 80% de sua base de clientes citando valores compartilhados como motivo para fidelidade (Gallup, 2023).

A Chick-fil-A é guiada por uma missão que reflete os valores cristãos de seu fundador: “Glorificar a Deus sendo um administrador fiel de tudo o que nos foi confiado e tendo uma influência positiva sobre todos que entram em contato com a Chick-fil-A."
Fechamento aos domingos: Desde a sua criação, a rede fecha todos os seus restaurantes aos domingos para que os funcionários possam descansar e participar de cultos religiosos, uma prática incomum no setor de fast-food. Isso reforça seu compromisso com os valores cristãos e cria uma percepção de autenticidade.

Por outro lado, a falta de alinhamento pode prejudicar as marcas; a Pepsi enfrentou duras críticas em 2019 por um anúncio considerado desrespeitoso aos sentimentos hindus na Índia.

Em julho de 2019, o anúncio da Pepsi para a Copa do Mundo de Críquete, com um torcedor de 87 anos, exibiu erroneamente as cores da bandeira indiana (tricolor) de cabeça para baixo. Isso gerou indignação e uma forte reação do público. Embora a marca tenha corrigido o erro e editado/excluído a publicação, o incidente gerou polêmica.

Estudante Mestrado, Negócios, logística, Comércio Exterior

A UC «Marketing baseado na fé (Religião e negócios)» é estudada nos seguintes programas ministrados pela EENI Global Business School:

Mestrado em Religiões e Negócios Internacionais, Negócios Internacionais

Mestrados em Comércio Exterior e Negócios Internacionais, IA

Doutoramento em Ética Global, Religiões e Negócios Internacionais, Doutoramento em Comércio Mundial.

Doutorados (Doutoramentos) Profissionais em Negócios Internacionais

Ensino superior em Português, comércio exterior Mestrado negócios internacionais comércio exterior EAD em Espanhol Marketing basado en la fe Estudar comércio exterior em Inglês online Faith-based Marketing Estudar mestrado negócios internacionais e comércio exterior em Francês Marketing inspire par la foi.