Objetivos do Curso Superior de Especialização em Marketing

1. Compreender as implicações da frase «Pensar globalmente, agir localmente» na estratégia de internacionalização e a importância do Marketing mix internacional
2. Compreender a importância da pesquisa de mercado nas estratégias de internacionalização. Saber analisar uma pesquisa de mercado
3. Compreender a importância da necessidade da adaptação do produto (serviço) aos diferentes mercados internacionais e as culturas. Saber desenvolver as estratégias de produto (serviço) para os mercados internacionais
4. Compreender a importância de uma correta estratégia de preços internacionais e a sua repercussão no marketing mix internacional
5. Saber calcular os preços de exportação para os diferentes mercados
6. Saber desenvolver as estratégias de promoção internacional mais adequada para cada mercado
7. Compreender a importância da marca «imagem do país» e das feiras internacionais na estratégia de promoção internacional
8. Compreender os conceitos fundamentais dos direitos de propriedade intelectual
9. Saber planejar corretamente as viagens comerciais internacionais
10. Compreender as diferentes estratégias de distribuição internacional.
    1. Saber selecionar a estratégia de distribuição mais adequada para cada mercado
    2. Compreender a importância de uma correta gestão da rede de distribuição internacional
11. Compreender a importância da segmentação internacional nas nossas estratégias de marketing e da internacionalização
12. Ter critérios para aplicar uma estratégia de marca global ou adaptada aos mercados, assim como gerenciar a marca nos mercados internacionais
13. Saber que critérios têm que aplicar para posicionar uma marca nos mercados internacionais
14. Compreender o funcionamento e a organização de um departamento de exportação.
    1. Saber dimensionar o departamento de exportação necessário
    2. Definir os perfis necessários
15. Compreender a importância da negociação intercultural nos negócios internacionais
16. Saber como desenvolver e implantar uma estratégia de internacionalização
17. Conhecer os conceitos básicos do investimento estrangeiro direto e a sua situação global
18. Informar sobre as ferramentas que uma empresa exportadora pode implantar para lutar contra a corrupção
19. Compreender a importância e os pilares do Acordo sobre os aspectos dos Direitos de Propriedade Intelectual relacionados ao Comércio (ADPIC) da Organização Mundial do Comércio

Avaliação continua do Curso Superior em Marketing Internacional.

Cada unidade do Curso Superior de Especialização em Marketing Internacional (pesquisa de mercado, políticas de produto, preços de exportação, promoção internacional, distribuição, segmentação) leva associados uns exercícios que o estudante deve resolver.

Se o professor considera que não foi alcançado o nível mínimo, guiará ao estudante para que melhore a qualidade dos exercícios e assim os reenvie.

O importante é aprender.