Licenciamento e Franquia (Marketing global)

Licenciamento: acordo comercial no qual o proprietário da Propriedade Intelectual...

Marketing global - Distribuição

Licenciamento é um acordo comercial em que o proprietário da propriedade intelectual (o licenciante) permite que outra parte (o licenciado) use, produza ou venda produtos ou serviços sob a marca, patente, marca registrada, tecnologia ou outros ativos proprietários do licenciante. O licenciado paga uma taxa ou royalties em troca.

1. A Microsoft licencia seu sistema operacional Windows e o software Office para fabricantes de computadores (por exemplo, Dell, HP) e usuários finais.
2. Uma empresa farmacêutica pode licenciar uma patente de medicamento para outra empresa fabricar e vender em uma região específica.

Franquia é um modelo de negócio abrangente no qual o franqueador concede ao franqueado o direito de operar um negócio utilizando a marca, as marcas registradas, os métodos de negócios e o suporte contínuo do franqueador. O franqueado administra seu próprio negócio, mas segue diretrizes e padrões rigorosos definidos pelo franqueador.

1. O McDonald's é uma das franquias mais famosas do mundo. Os franqueados pagam uma taxa inicial e royalties contínuos.
2. As franquias do Subway são restaurantes de propriedade local. Os franqueados devem seguir padrões rigorosos da marca, mas ter flexibilidade nas operações diárias.

A General Electric (GE), um conglomerado multinacional com sede nos EUA, tem usado amplamente o licenciamento como estratégia para expandir seus produtos tecnológicos em mercados estrangeiros, especialmente em regiões onde o Investimento estrangeiro direto (IED) ou a propriedade total eram muito arriscados ou caros.

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