Comércio Internacional e Meio ambiente Marketing Ecológico Eco-label

Conteúdo:

Objetivos:

• Entender a necessidade de proteger o meio ambiente mundial.
• Compreender a relação entre comércio internacional e meio ambiente.
• Incluir a componente meio ambiental no plano de marketing internacional.

Resumo:

A globalização significou, entre outras coisas, um imparável crescimento do comércio mundial. Mas é óbvio que este crescimento há de ser ante todo sustentável, há de permitir um desenvolvimento econômico e social mas respeitando o meio ambiente. Talvez já não basta com deter a deterioração ambiental mas é preciso investir este processo.

A qualidade ambiental implica a compatibilidade entre o desenvolvimento econômico e a proteção do meio ambiente. Este desenvolvimento sustentável implica a aplicação das novas tecnologias, uso racional de matérias-primas e energia, otimizar os processos logísticos e de distribuição, etc. Mas também implica que as empresas exportadoras, e portanto os diretores de exportação, incluam nas suas estratégias de internacionalização e seus planos de marketing a componente meio ambiental.

Há uns anos o PNUD (Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento) introduziu o conceito de “bens públicos mundiais”, entre eles a paz mundial, a sanidade mundial, e precisamente o meio ambiente. Praticamente todos os organismos internacionais (Organização Mundial do Comércio, Banco Mundial, União Européia, …) têm políticas meio ambientais relacionadas com o comércio internacional.

O Programa de Doha para o Desenvolvimento da OMC  compreende negociações sobre o comércio internacional e o meio ambiente. Em um discurso pronunciado pelo ex-diretor-General Pascal Lamy advertiu que o fracasso das negociações de Doha “fortaleceria a posição de que sustentam que não se deve colocar controle ao crescimento econômico” passando por alto os efeitos para o meio ambiente. Destacou que “o comércio, e mais ainda a OMC, devem contribuir ao logro de um desenvolvimento sustentável”. A Declaração de Doha procura também, a eliminação dos obstáculos tarifários e não tarifários aos bens e serviços ecológicos.

Cada vez mais, o número de consumidores que demandam produtos e serviços ecológicos é maior. Este segmento demanda produtos e serviços que sejam respeitosos com o meio ambiente, por isso a componente ecológica será fundamental nos seus critérios de decisão de compra. Em alguns casos, inclusive estará disposto a pagar um preço algo maior que um produto “não ecológico”. As empresas são conscientes disso, e além de motivos estratégicos (responsabilidade social corporativa), começam a incluir a componente “ecológica” nos seus planos de marketing.

Este novo enfoque do marketing ecológico também é conhecido como "ecomarketing", marketing sustentável, marketing verde, … Como chamemos a este marketing é o menos importante, o importante é ser conscientes da necessidade de incluir esta componente “verde” em nossas estratégias de internacionalização.

A empresa pode desenvolver esta nova estratégia em duas linhas:

• A certificação do produto ecológico (por ex. eco- label)
• A certificação do sistema de produção respeitoso com o meio ambiente (por ex. ISO 14001)

Estas duas novas componentes podem afetar às diferentes variables do marketing internacional. Se o marketing “tradicional” buscava satisfazer as necessidades dos clientes cumprindo com os objetivos da empresa, agora além disso deverão conseguí-lo aplicando políticas de proteção do meio ambiente.

A empresa ao aplicar estratégias de marketing ecológico pode estar criando novas barreiras de entrada, reforçando suas vantagens competitivas, etc. E definitivamente, acrescentando valor a seus grupos de interesse.

Idiomas disponíveis: 

Comércio Internacional, Meio ambiente, Marketing Ecológico, Eco-label, Globalização, Comércio Exterior, Organização Mundial do Comércio, Produtos, serviços ecológicos, Mudança climática, Avaliação, impacto ambiental, Master