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Conteúdo:
- Empresas Exportadoras. A exportação. Recursos necessários. O inicio da atividade.
- Competitividade internacional. Teorias de Porter.
- Marketing internacional aplicado aos negócios internacionais. Plano de Marketing internacional.
- Marketing MIX.
- e-marketing.
Objetivos:
- Analisar o perfil de empresas que podem exportar, os recursos necessários
para a exportação, assim como analisar o início de uma atividade
exportadora. Análise FOFA.
- Entender as implicações da frase "Pensar globalmente, atuar localmente" em
nossas estratégias de internacionalização e a importância do marketing mix
internacional.
Resumo:
Perfil de empresas que podem exportar, os recursos necessários para a exportação. Competitividade internacional. Teorias de Porter
Depois de estudarmos os conceitos básicos da exportação, vamos entrar no
tema apaixonante do marketing internacional. Vamos estudar o conceito dos 4 P´s
e o plano de marketing. A definição correta de "marketing mix", composto
mercadológico ou 4 P´s (Produto, Preço,
Promoção e Praça ou distribuição) será
fundamental para trabalharmos corretamente cada um dos possíveis mercados que
definimos como objetivo.
De outro lado, a elaboração do Plano de Marketing
também se constituirá num dos pilares da nossa atividade exportadora.
Michel E. Porter analisou a razão pela qual certos países são sede de
empresas multinacionais de êxito. Sua análise parte das empresas e dos fatores
que as levam a ter êxito nos mercados internacionais. Ele agrupa os fatores em
cinco grupos: recursos, demanda e oferta, relações no setor, governo e, gestão
empresarial.
A análise FOFA (SWOT: Strenghts, Weaknesses, Oportunities, Threats) -
Forças, Oportunidades, Fraquezas e Ameaças - é uma ferramenta que nos permite
desenhar a situação atual da empresa em função destes 4 critérios para tomar
decisões.
As forças e as fraquezas são internas da organização, por isso é possível
atuar diretamente sobre elas. Por outro lado, as oportunidades e as ameaças são
externas, o que, em geral, torna muito difícil modificá-las.
Mestrado - Máster Europa América África CPLP
Máster em Comércio Exterior e Marketing Internacional
- Pós-Graduação Marketing Global
- Máster Executive Comércio Exterior, Global Marketing e Internacionalização
A nova economia implica novas propostas, em muitos casos temos que
reinventar várias coisas. Isso está afetando as estratégias tradicionais de
marketing das empresas. Talvez muitos dos princípios de marketing tradicional
tenham que ser reinventados. É inegável que o e-business afeta o produto, o
preço, a promoção e a distribuição. Mas, além disso, deveremos incluir uma
política de informação. No novo e-marketing, o fabricante tentará estabelecer
uma relação individualizada com o consumidor, o chamado marketing one to one.
Nesta unidade, vamos refletir sobre o novo marketing e sua influência no plano
de marketing.
Idiomas disponíveis   
Plano, Marketing internacional, Empresas, Exportadoras, Exportação, Perfil, exportar, recursos, necessários, Competitividade, internacional, Teorias, Porter, Master, Comércio Exterior
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