Estratégia Global Coca Cola. Marca Análise FOFA

EENI

 

Conteúdo programático - Caso Coca Cola (Estados Unidos).

- A empresa Coca Cola.
- Análise FOFA (Forças, Oportunidades, Fraquezas e Ameaças).
- Estratégia Internacional de marca.
- A Estratégia Global de Coca Cola.
- O sistema de engarrafado local.
- Estratégias regionais para América, Ásia e África.

América - Negócios nos Estados Unidos - Curso América do Norte - Máster Comércio Internacional

Materiais de estudo em: Es International Business

Resumo da unidade Estratégia Global de Coca Cola:

Fundada em 1886, Coca-Cola é o líder mundial de fabricação, comercialização e distribuição de bebidas não alcoólicas concentradas e xaropes, desenvolvendo um portfólio de mais de 300 marcas. Os escritórios corporativas estão em Atlanta, com operações locais em mais de 200 países.

Análise FOFA (Forças, Oportunidades, Fraquezas e Ameaças)

Mais de 70% de seus ingressos provêm de fora dos Estados Unidos, mas a verdadeira razão que Coca-Cola seja uma empresa realmente global é que seus produtos satisfazem os diferentes gostos e preferências dos consumidores locais, realizando uma estratégia de localização muito importante.

Coca-Cola tem uma das marcas mais reconhecidas do mundo, e precisamente a marca é sua maior fortaleza. Seu sistema de engarrafado local é outra de suas fortalezas, permitindo-lhes dirigir um negócio a escala global mas mantendo sempre a componente local. As empresas engarrafadoras estão dirigidas localmente e a miúdo participada por sócios locais. De fato seu principal negócio não é a venda de bebidas mas a venda dos concentrados e das engarrafadoras.

Por último, se analisarão as estratégias da empresa na América, a Ásia e a África.

(Es) Estados Unidos

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