Objetivos da Pós-Graduação em Marketing

EENI- Escola Superior de Negócios Internacionais

Objetivos da Pós-Graduação em Marketing Internacional

Pós-Graduação em Marketing Internacional à distância

1. Entender as implicações da frase «Pensar globalmente, atuar localmente» nas nossas estratégias de internacionalização e a importância do marketing mix internacional
2. Entender a importância dos estudos de mercado nas estratégias de internacionalização. Saber analisar um estudo de mercado
3. Entender a importância da necessidade da adaptação do produto (serviço) aos diferentes mercados internacionais e as culturas. Saber desenvolver as estratégias de produto (serviço) para os mercados internacionais
4. Entender a importância de uma correta estratégia de preços internacionais e a sua repercussão no marketing mix internacional.
5. Saber calcular os preços de exportação para os diferentes mercados
6. Saber desenvolver as estratégias de promoção internacional mais adequada para cada mercado.
7. Entender a importância da marca «imagem do país» e das feiras internacionais nas nossas estratégias da promoção internacional.
8. Saber planejar corretamente as viagens comerciais internacionais
9. Entender as diferentes estratégias de distribuição internacional.
   1. Saber selecionar a estratégia de distribuição mais adequada para cada mercado.
   2. Entender a importância de uma correta gestão da nossa rede de distribuição internacional
10. Entender a importância da segmentação internacional nas nossas estratégias do marketing e da internacionalização.
11. Ter critérios para aplicar uma estratégia de marca global ou adaptada aos mercados, assim como gerir a marca nos mercados internacionais.
12. Saber que critérios têm que aplicar para posicionar uma marca nos mercados internacionais
13. Entender o funcionamento e a organização de um departamento de exportação.
    1. Saber dimensionar o departamento de exportação necessário.
    2. Definir os perfis necessários
14. Entender a importância da negociação intercultural nos negócios internacionais
15. Saber como desenvolver e implantar uma estratégia de internacionalização
16. Conhecer os conceitos básicos do investimento direto estrangeiro e a sua situação global.

Avaliação continua.

Cada unidade da Pós-Graduação em Marketing Internacional (Estudo de mercado, políticas de produto, preços de exportação, promoção internacional, distribuição, segmentação) leva associados uns exercícios que o estudante deve resolver. Se o professor considera que não foi alcançado o nível mínimo, guiará ao estudante para que melhore a qualidade dos seus exercícios e assim os reenvie.

O importante é aprender.

As unidades curriculares da Pós-Graduação em Marketing Internacional: o marketing internacional, o estudo de mercado, as políticas de produto, os preços de exportação, a promoção internacional, as redes sociais Web 2.0, a distribuição internacional, a segmentação, a marca e o posicionamento...

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