Marketing internacional - Mestrado / Doutoramento EAD

Escola de Negócios EENI & Universidade HA



Módulo: «Marketing Internacional e Internacionalização» do Mestrado / Doutoramento em Negócios Internacionais.

O módulo «Marketing Internacional e Internacionalização» (32 ECTS) ministrado pela EENI Business School & HA University faz parte do:

  1. Mestrado em Comércio Exterior, Marketing e Internacionalização
  2. Doutoramento em Comércio Mundial

Marketing internacional (Mestrado, Doutoramento)

Entre [] número de ECTS

  1. Marketing internacional [1]
  2. Pesquisa de mercado [2]
  3. Políticas de produto / serviço [2]
  4. Preços de exportação [1]
  5. Promoção internacional [4]
  6. Distribuição internacional [4]
  7. Segmentação, marca e posicionamento [3]
  8. Departamento de exportação [1]
  9. Direitos de propriedade intelectual [2]
  10. e-business [2]
  11. Negociação intercultural [2]
  12. Internacionalização de empresas [2]
  13. Investimento estrangeiro direto (IED). Investimentos no exterior [2]
  14. Não à corrupção nos negócios internacionais [4]

Faça o download da estrutura curricular (PDF)

Internacionalização de empresas

Toda pessoa que deseje fazer negócios internacionais deve ser um estrategista, capaz de desenhar estratégias globais adaptadas para cada mercado objetivo. Neste módulo analisaremos os principais conceitos sobre as estratégias de internacionalização de empresas exportadoras bem como vários casos de sucesso de diferentes empresas.

O e-business é uma nova forma de fazer negócios que pode ser convertido em uma vantagem competitiva para uma empresa no mercado global se sabe desenhar-se uma estratégia de e-business conforme com a sua estratégia de internacionalização. Em muitos casos esta falta de estratégia pode converter esta vantagem em uma ameaça ou uma debilidade para a própria empresa.

Qualquer pessoa relacionada com os negócios globais (exportação, filiais, deslocados, etc.) negocia com pessoas de diferentes culturas e línguas. Quanto mais conheçamos sobre a cultura dos outros países, mais possibilidades teremos de evitar conflitos interculturais. O estudo da negociação intercultural nos permitirá saber gerenciar este importante aspeto dos negócios internacionais.

O passo final de uma estratégia de internacionalização costuma ser a implantação no exterior (filiais venda, produção, empresas mistas...)

O investimento estrangeiro direto (IED) reflete o objetivo de obter um interesse duradouro pela entidade residente em uma economia (investidor direto), em uma entidade residente em outra economia diferente à do investidor (empresa de investimento direto).

Neste módulo analisa-se também o papel da Conferência sobre Comércio e Desenvolvimento (UNCTAD).

A empresa que deseje implantar-se no exterior encontrará neste módulo toda a informação necessária para um investimento seguro em outro mercado.

Curso EAD: não à corrupção nos Negócios

Faça o download da estrutura curricular da unidade «Não à corrupção» (PDF)

Para concluir este módulo, o aluno analisará os princípios da ética global e como aplicá-los aos negócios internacionais.

Harmonia entre as religiões (Doutoramento EAD) Curso: negócios Ahimsa (Não-Violência)

Objetivos do módulo de «Marketing Internacional e Internacionalização»:

  1. Entender as implicações da frase «Pensar globalmente, atuar localmente» na estratégia de internacionalização e a importância do marketing mix internacional
  2. Entender a importância da pesquisa de mercados nas estratégias de internacionalização. Saber analisar uma pesquisa de mercado
  3. Entender a importância da necessidade de adaptação do produto aos diferentes mercados e culturas.
  4. Saber desenvolver as estratégias de produto para os mercados internacionais
  5. Entender a importância de uma correta estratégia de preços internacionais e a sua repercussão no marketing mix internacional.
  6. Saber calcular os preços de exportação para os diferentes mercados
  7. Saber desenvolver as estratégias de promoção internacional mais adequadas a cada mercado.
    1. Entender a importância da marca «imagem do país» e das feiras internacionais na estratégia de promoção internacional.
    2. Saber planejar corretamente as viagens comerciais internacionais
  8. Entender as diferentes estratégias de distribuição internacional.
    1. Saber selecionar a estratégia de distribuição mais adequada para cada mercado.
    2. Entender a importância de uma correta gestão da rede de distribuição internacional
  9. Entender a importância da segmentação internacional na estratégia de marketing e internacionalização.
  10. Entender o funcionamento e a organização de um departamento de exportação.
    1. Saber dimensionar o departamento de exportação necessário.
    2. Definir os perfis necessários do departamento de exportação
  11. Ter critérios para aplicar uma estratégia de marca global ou adaptada aos mercados, assim como gerenciar a marca nos mercados internacionais.
  12. Saber quais critérios tem que aplicar para posicionar uma marca nos mercados internacionais
  13. Conhecer os conceitos de investimento estrangeiro direto (IED) e a sua situação global.
  14. Saber analisar os fluxos mundiais de investimento direto estrangeiro
  15. Compreender uma função da Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento (UNCTAD) nos investimentos no exterior.
  16. Aprender as diferentes estratégias a seguir para estabelecer uma empresa no estrangeiro
  17. Aprender a desenhar e a programar uma estratégia de internacionalização
  18. Saber desenhar e incorporar as estratégias de negociação intercultural nas nossas relações internacionais
  19. Compreender a natureza das diferentes culturas do mundo e como adaptar as estratégias de internacionalização aos diferentes mercados
  20. Entender o e-business e os diferentes modelos digitais de negócios que uma empresa pode implementar, bem como a importância da estratégia, o marketing e a tecnologia em um projeto de e-business
  21. Saber integrar uma estratégia de e-business nas atividades de internacionalização
  22. Informar sobre as ferramentas que uma empresa exportadora pode implantar para lutar contra a corrupção

O modulo inclui a ferramenta de acesso aos mercados:
Acesso ao mercado (Mestrado Comércio Exterior)

Estudante doutoramento / mestrado EAD comércio exterior


pesquisa de mercados (Mestrado Comércio Exterior)




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